主题: 手机百度用户过5亿：加速价值变现

最近百度又频频出现在央视上：有多档新闻栏目联合手机百度解读两会热点，通过分析用户的搜索行为数据，来洞察用户对两会相关热点的关注度以及人群属性等特征。加上春节期间的一系列大手笔营销活动，不得不说手机百度2014开年后玩得越来越大了。

与之对应的是另一个重磅消息：据称手机百度用户量已经破5亿了，日活跃用户超过5000万。距离用户破4亿仅仅三个月。

5亿是个很有趣的数字。无论是微博还是微信到达5亿后，总会有一波的讨论热潮。究其原因，在圈地运动进入后期后，随之而来的就是细细耕耘，另外盈利压力也使得商业化探路显得更加紧迫。

同时去年下半年开始，移动互联网商业化开始加速。上周百度发布的第四季度财报就显露了一些迹象：其移动营收超过20%。此外，Facebook、雅虎、腾讯等国内外企业也纷纷在2013年开始在移动端进入收获季。

Facebook就是个典型，其四季度财报令扎克伯格荷包顿时鼓了不少——同比增长63%，其中在23.4亿广告收入中，移动广告首次超过50%，让“脸书”骄傲的自称“移动第一”！

而作为搜索的老大，百度这次的移动营收中，手机百度客户端是主要贡献者。手机百度客户端不仅是移动搜索流量的主要来源，更是百度移动生态链上的核心，另外它也是百度内部许多实验性项目的试验场，包括语音、视频、人脸识别等诸多创新技术通过这里得到验证与提升，而商业化探索在这里进行更是恰当不过。

到了5亿这个节点，前面的布局将在后面有更多的玩法，可以看到，在移动广告和应用分发两方面，手机百度均初现峥嵘，而未来的想象空间更大。

向左走：移动营销依然强劲

有报道说2013年48%的全球数字营销费用是投在了搜索上，而10.6%是用在了移动广告的投放上。

移动营销是基于用户的主动搜索需求，因而用户本身的搜索行为就具有一定的目的性，用户到客户的转化率可能会更高。所以在移动广告上，手机百度大有可为。

虽然由于手机屏幕、隐秘性等限制，移动网民对广告的投放更加敏感，但是基于情景化的投放将为用户所接受，而情景化带来的精准度则是企业所孜孜以求的。

我们先来看看国外的一些案例，Facebook的移动收入中，包括信息流广告、移动应用安装广告、定制化移动广告，里面有一个广告比较讨喜——移动应用安装广告。

这种广告使得用户在自己的信息流中看到应用广告，点击广告链接即可直接跳转到App Store或者Google Play下载该应用。它们在信息流中同样被标记为“Sponsored”。

Facebook在大数据方面的成就使得它能很精准的投放，而这种精准投放带来的高效让广告主愿意掏钱。在Facebook推出移动应用安装广告为例，初期iOS和安卓排名前100的应用软件中，有四成购买了广告位，获得了数千万次的下载量。

而在移动搜索里面，能不能通过大数据实现更精准的应用分发，通过结构化人群，精准定位，而后定向分发，BAT都在不断尝试中。

百度作为国内最具大数据“面相”的企业（因为百度数据复杂性、多样性等方面都位列国内前茅），如果用大数据进行对碎片化的生活进行规整，能够在后续对人群进行结构化的解构，应用分发会更上一个台阶，而5亿的移动用户将是一座巨大的金矿。

作为百度移动的核心，手机百度配合百度地图、百度团购等小伙伴们的支持，在给小伙伴们带去需求的同时，也让自己的依赖度更强。

此外，视频类广告在移动端也显而易见的沿袭下来，而这一部分手机百度似乎也有所布局。其推出的5.0新版采用的卡片模式将视频、小说、新闻、图片等信息卡片化，实现不搜即得，在增强用户黏性的同时，卡片化的视频、图片将是一个信息流聚集的地方，结合大数据，这个一定会有一个不错的效果。

综上所述，突破5亿以后，手机百度可以做的东西很多，可以想象的空间也很大，而能真正的实现多大的价值，就得看如何布局了。

向右走：大数据下的应用分发

作为国内最大的分发渠道，百度系分发平台的分发能力令人“吓一跳”。有了91以后，“移动搜索+应用商店”双核驱动构筑的壁垒还是蛮高的，在“头部应用”和“长尾应用”双管齐下，马太效应逐渐显露。据易观国际的最新数据，百度系的分发份额达到41.2%,远超360、腾讯等对手。

而作为移动搜索分发的中心，手机百度的分发就显得很有意思了。

一方面，有海量的用户后，手机百度给百度手机助手导流，这让其分发平台的地位更加稳固，平台间的协同效应显现出来了。

另外，去年8月推出的轻应用则是一次前瞻性很强的战略落子。

通过轻应用，百度有很多的玩法。除了长尾应用分发，最直接的就是生活类APP能通过轻应用得到大量的流量，实现消费的接驳，稳固其O2O的布局。比如上线之初58同城利用轻应用就对其在业内的口碑有很大提升。

另外就是通过轻应用派生出“轻营销”等新玩法。兰蔻、宝洁等品牌就和百度做了品牌light app，通过手机百度进行推广。据宝洁称，其获取一个精准用户的成本只有0.75元，是原生APP的1/10。